“我每次去香港澳门，都会给我爸买的鱼油。”镜头前，粉丝体量接近1500万的博主张白鸽拿着一罐深海鱼油：“今天只要你愿意孝敬父母，鸽子宠你们！破价上链接！”
Beseem、Drwissth、Moeok、UHUHMI等多个不同品牌店铺中，这段直播切片被一次次重复地播放着。同样重复的，还有这四款鱼油链接位置标注着的“鸽子推荐”“白鸽旗舰”“白鸽双11推荐”等标签。
据EXCELLENT卓越优品店的客服反馈，其产品与张白鸽推荐的是同款，区别在于“他们的是纯进口，我们是原料进口国内分装，原料和功效这些都是一样的。”而HAOHE营养膳食严选客服则直言，“这款就是白鸽推荐的深海鱼油，高含量EPA+DHA。”
而张白鸽的团队却给了一套截然不同的说法，他们宣称团队只是之前和BESEEM深海鱼油有过合作。“现在是没有了，您看到的视频都是假产品，有专员一直在处理。”原来是网红博主的直播切片，被多款鱼油盗用，打上“鸽子推荐”标签大肆宣传。
展开剩余83%为探寻真相，记者先后在EXCELLENT卓越优品店、HAOHE营养膳食严选、BESEEM官方海外旗舰店，购买了Moeok、Drwissth、Beseem3款深海鱼油，送去了广东省科学院测试分析研究所（中国广州分析测试中心）进行检测。
颇为讽刺的是，记者购买的名为“Moeok”的深海鱼油在实际收到后却发现竟是“UHUHMI”深海鱼油。店铺也在不久之后直接关停。无奈，我们只得从另一家仍挂着“鸽子推荐”的店铺，重新购得Moeok产品，送往另一家权威第三方检测机构进行检测。
检测结果触目惊心
中国广州分析测试中心检测报告表明，产品名为“Drwissth”的鱼油凝胶糖果，商家宣称每粒鱼油净含量为700毫克，其中EPA180毫克、DHA120毫克，实测结果却是EPA和DHA均未检出，Omega-3含量5.42%。
产品名为“UHUHMI”的深海鱼油，商家宣称每粒鱼油净含量为500毫克，其中EPA180毫克，DHA120毫克（Omega-3为300毫克），实测结果为Omega-3含量4.58%，EPA含量0.106%，DHA含量0.0496%。
产品名为“Beseem”的深海鱼油，实测Omega-3含量为39.0%，EPA含量21.8%，DHA含量13.8%。与其页面宣传基本吻合。
另一家的权威第三方检测机构检测报告显示：产品名为“Moeok”的深海鱼油，实测结果为Omega-3含量5.06%，EPA含量0.0178%，DHA含量未检出。而商家宣称该鱼油每粒净含量为700毫克，其中EPA180毫克，DHA120毫克（Omega-3为300毫克）。
原国家食品药品监督管理局在2007年规定，高纯度的鱼油制剂（药品）的Omega-3脂肪酸含量必须在84%以上；《中国成人血脂异常防治指南》指出，用于临床调脂等保健目的的Omega-3鱼油制剂，Omega-3纯度需大于85%才可能达到较好的效果。即便是作为常规膳食补充剂，行业共识也要求Omega-3含量至少达到60%。
面对如此异常的数据，中国农业大学食品科学与营养工程学院副教授朱毅指出：“基本可以判断要么用大豆油等廉价植物油稀释，要么生产工艺过差，活性成分已被高温破坏。”
北京圣运律师事务所创始合伙人王有银律师表示，商家将普通植物油冒充深海鱼油，虚构EPA、DHA等核心成分，并通过直播夸大功效，主观上具有欺诈故意，客观上足以误导消费者，已构成典型的消费欺诈行为。
直播间吹得天花乱坠
背后是同一个团队
除成分存在明显异常的产品外，记者还注意到，有些鱼油产品在营销环节存在消费者误导问题。
“Okiss深海鱼油”直播间里，主播正在热情推荐，一款所谓“源自新西兰”的深海鱼油产品。
为规避监管，主播并不直接声称疗效，而是手拿海报，指着上面两张对比鲜明的血管图片，隐晦暗示产品对心血管健康具有明显改善作用，并声称，“现在不吃鱼油，以后花10多万都打不住。”
这家“Okiss官方旗舰店”，如今坐拥55.1万粉丝，店铺销量更是超过85万件。2025年10月与11月，记者从“Okiss官方旗舰店”下单的两份同款鱼油，却在核心成分的标注上出现巨大差异。
生产批次为20250803的产品标签显示，其EPA与DHA含量为“84%EPA”和“90%EPA+DHA”，总经销商为“与时大健康（济南）有限公司”。而生产批次为20251005的产品标签则显示，其含量为“每1克内容物50%EPA+40%DHA”，总经销商已变更为“澳客诗国际（香港）有限公司”。
关于核心成分标注的巨大差异，店铺客服回应称系“新老包装交替”，但“鱼油是一样的”。对于主播宣称的来自新西兰，店铺客服解释为“Okiss品牌源自新西兰，而生产是在山东。”但在消费者认知层面，这种表述极易被理解为“原产于海外”。
新西兰知识产权局官网信息显示，Okiss商标于2022年首次申请注册，2024年2月商标所有权变更为“YuShi Da Health (Jinan) Co., Ltd（与时大健康（济南）有限公司）。
进一步追踪发现，Okiss官方旗舰店并非单兵作战，其背后实际上是法人张斌、高管罗某华、陈某伟控制的“好心情”系公司。
这也并非该团队首次卷入风波。2025年6月，央视新闻曾曝光，涉事商家“白云好心情生物企业店”销售的所谓“高纯度鱼油”，实为植物油替代，其产品根本未检出有效成分EPA和DHA。
但在曝光之后，该团队并未销声匿迹。如，“广州白云全能钙”等多家店铺，在产品、宣传物料与直播话术上，与之前被曝光的店铺高度雷同。
其中，“广州白云全能钙”坐拥200万粉丝，店铺也在同步销售Okiss鱼油。其运营主体前身就是青岛好欣晴生物科技有限公司。
两家店铺在产品、宣传物料与直播话术上极度相似，且法定代表人均为张斌，高管也均为张斌和罗某华。
监管力度正持续加码
市场监管总局于1月16日发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，细化了十项直播行为禁令。其中包括不得暗示食品具有疾病预防、治疗功能或使用医疗用语；不得对非保健食品声称保健功能；不得混淆普通食品、特殊食品、药品；不得虚假宣传食品产地、成分、功能、适用人群等信息。
这些规定若能在平台端得到有效落实，将对当前“滤镜”“专家背书”“功效暗示”等灰色营销手段形成实质性约束。
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